Czy Facebook wykaże wzrost? 5 rzeczy, które musisz wiedzieć.
Investing.com | 01.02.2017 17:32
Autor: Clement Thibault
W poprzednich kwartałach (w FB ): wzrost liczby użytkowników, techniki spieniężania i potencjalną konkurencję. Za każdym razem mieliśmy ten sam wniosek, a mianowicie taki, że Facebook jest inwestycją dość ryzykowną.
Na zamknięciu poprzedniej sesji akcje Facebooka były w cenie 130$ i walczyły o wydostanie się z ostatniego zakresu i wzrost w kierunku wyższych celów cenowych, potwierdzając, że nie tylko my mamy wątpliwości w stosunku do tego, czy Facebook może notować dalszy wzrost.
W naszym poprzednim poście skupiliśmy się, przede wszystkim, na wyzwaniach, przed jakimi stoi spółka, omawiając powody dla których nie warto patrzeć na ceny FB z optymizmem. W tym kwartale odwracamy ten punkt widzenia i przyjmujemy perspektywę byków.
Choć nadal zalecamy ostrożność, przedstawiamy pięć możliwości szans na wzrost, które – mamy nadzieję – zostaną omówione w dzisiejszym raporcie z czwartego kwartału 2016 roku, który może pomóc notowaniom spółki wzrosnąć do obecnego rekordowego maksimum 133,5$, zanotowanego 25 października.
Dziś po zamknięciu amerykańskiej sesji Facebook ogłosi swoje kwartalne wyniki finansowe. Oczekuje się, że raport pokaże zysk na akcję 1,34$ oraz przychód 8,4 mld dolarów.
Prawdę o stronach social media poznaje się poprzez ich przychody. Facebook jest w czystej postaci platformą komercyjną i niczym więcej. Ma jedno główne źródło przychodu: reklamodawcy wykupują pozycje, które zostają wyświetlane odpowiednim użytkownikom Facebooka.
Oczywiście przychód z reklam składa się z dwóch czynników – ilości reklam oraz wysokości opłat za ogłoszenie. Przychód zazwyczaj zaczyna się w momencie interakcji użytkownika z konkretnym ogłoszeniem. Najlepsze efekty osiąga się, gdy ogłoszenie jest wyświetlane dla dokładnie określonego użytkownika. Jeśli użytkownik kliknie w ogłoszenie, generuje to dodatkowe opłaty dla Facebooka.
Pobierz aplikację
W tej chwili Faceebook wskazuje w swoich ostatnich raportach, że wzrost przychodów spowalnia przez przepełnienie ilością ogłoszeń. Głównym powodem wzrostu przychodów powinno być zwiększenie przychodów z ogłoszeń związanych z video. Choć szczegóły tego, jak obliczane są opłaty za takie reklamy, są niedostępne, to ogólny średni przychód Facebooka na całym świecie wyniósł 4,01$ na użytkownika w poprzednim kwartale, a w samej Ameryce Północnej 15,65$.
h2 2. Video: kolejny katalizator przychodów/h2Facebook niestrudzenie pracuje nad rozwojem video związanych z biznesem. Facebook Live, usługa natychmiastowej transmisji video, ukazała się w kwietniu zeszłego roku, Ponadto Facebook rzekomo pracuje z twórcami contentu i jest otwarty na model dzielenia przychodów, co wydaje się być próbą konkurowania z Google (NASDAQ:GOOGL ) YouTube na arenie video.
Facebook Live zyskał na popularności w ostatnich kilku miesiącach, dochodząc do 100 mln godzin video oglądanych każdego dnia. Ponieważ FB wprowadził już publikowanie reklam video na swojej platformie, inne źródła monetyzacji będą łatwiejsze do wdrożenia.
h2 3. Instagram/h2Instagram, pomimo że ma inny niż tradycyjny sposób działania Facebooka, ma podobne sposoby monetyzacji. Choć Facebook doszedł już do maksymalnego przeładowania liczby ogłoszeń niebędących w formie video, to Instagram nadal ma pole do rozwoju w kwestii ilości reklam. Biorąc pod uwagę, że Instagram jest platformą hybrydową, opartą zarówno na obrazach jak i zdjęciach, to rozsądnym byłoby oczekiwać, że wszelkie przełomowe ruchy, które Facebook wdroży w ramach optymalizacji reklam, będą szybko przyjęte przez Instagram. To jeden z tych aspektów, w których wielowymiarowa platforma Facebooka płaci dywidendy.
Kolejny możliwy bieg wydarzeń dla Instagrama zależy od demografii użytkowników. Snapchat grozi dominacji Facebooka wśród nastolatków i młodych dorosłych. Jak wynika z raportu Smart Insights , Snapchat jest obecnie drugą najbardziej angażującą platformą dla osób w wieku 16-24, w aspektach takich, jak czas spędzany na platformie, ale liczba użytkowników Instagrama nadal jest wyższa – 600 mln użytkowników miesięcznie oraz 300 mln użytkowników dziennie, wobec jedynie połowy tego na Snapchacie.
W sierpniu Instagram wprowadził 'Instagram Stories', usługę oferującą wygodniejsze dzielenie się wydarzeniami z życia poprzez zdjęcia. Poprzez uruchomienie tej funkcji Instagram zaczerpnął inspiracji od Snapchata, tym samym zyskując uwagę nastolatków i młodych dorosłych, którzy są kluczowym segmentem demograficznym dla reklamodawców. Jeszcze na to zbyt wcześnie, ale jest pewne, że dla Facebooka jako całości, udany wzrost będzie się składał z przechwycenia tej pożądanej publiczności.
h2 4. Messenger/h2Poza Facebook Live, w kwietniu Facebook wprowadził nową funkcję w komunikatorze Facebook Messanger – boty. Boty są zautomatyzowanym narzędziem generującym odpowiedzi w komunikatorze, które potrafią wykonać względnie proste czynności, takie, jak dostarczanie najnowszych wiadomości, a nawet takie, jak zamówienie pizzy z Domino's . Boty same w sobie, a w szczególności ich zdolność do samodzielnego przeprowadzania działań generujących przychody, mogą mieć duży wpływ na przyszłość rozwoju Facebooka, zapewniając nawet głębsze wejście w życie codzienne użytkowników.
Oczywiście, boty mogą również stworzyć miriady możliwości biznesowych i więcej niezależnych źródeł przychodu dla strony social media. Boty mogą również akceptować płatności, omijając strony osób trzecich i utrzymując użytkowników na FB, podczas gdy dokonywane są płatności. Choć boty te nadal są na etapie rozwoju, to stanowią one obiecujące źródło dochodów, niekoniecznie zależne od reklam. Mogą przyczynić się także do niewielkiej dywersyfikacji źródeł przychody Facebooka, co dowodzi, ze spółka potrafi rozwinąć się w kierunkach, które wcześniej nie były brane pod uwagę.
h2 5. Efektowna zaleta/h2Po dodaniu wszystkich powyższych czynników, wydaje się oczywiste, że spośród sieci społecznościowych, Facebook, ze swoimi 1,17 mln aktywnych użytkowników dziennie, ma całkiem dużą zaletę – większość użytkowników pozostaje na stronie, ponieważ są tam ich znajomi. Użytkownicy mogą mieć lata interaktywnej aktywności, komentowania i dzielenia się zdjęciami na Facebooku, więc potrzebna byłaby ogromna ilość użytkowników i contentu, aby zdetronizować FB na arenie społeczności internetowych.
h2 Wnioski/h2Wszystkie wymienione powyżej punkty są centralnymi filarami teorii o potencjalnym wzroście Facebooka. Przychody z różnych produktów Facebooka razem wziętych są koniecznością dla kontynuacji wzrostu firmy. Jest kilka dodatkowych serwisów, takich jak Whatsapp czy Oculus, o którym nie wspomnieliśmy, zakupiony przez Facebooka w 2014 roku za 2 mld dolarów, a który może nieco wyprzedzać swoją epokę, ale w tym momencie starania o wzrost Facebooka nie są na niego skierowane.
W ostatnim kwartale współczynnik P/E (cena/zysk) Facebooka wynosiła 62, co według nas było zbyt wysokie. Od tego czasu wskaźnik ten spadł do 50, uważamy więc, że jest to pozytywny sygnał dla konserwatywnych inwestorów nadal poszukujących pierwszej pozycji w Facebooku. Niezależnie od tego, nadal pozostajemy przy swojej radzie o zachowaniu ostrożności. Wolimy zaczekać na więcej informacji i więcej obiecujących liczb, zanim doradzimy otwarcie długich pozycji FB.
Obrót instrumentami finansowymi i/lub kryptowalutami wiąże się z wysokim ryzykiem, w tym ryzykiem częściowej lub całkowitej utraty zainwestowanej kwoty i może nie być odpowiedni dla wszystkich inwestorów. Ceny kryptowalut są niezwykle zmienne i mogą pozostawać pod wpływem czynników zewnętrznych, takich jak zdarzenia finansowe, polityczne lub związane z obowiązującymi przepisami. Obrót marżą zwiększa ryzyko finansowe.
Przed podjęciem decyzji o rozpoczęciu handlu instrumentami finansowym lub kryptowalutami należy dogłębnie zapoznać się z ryzykiem i kosztami związanymi z inwestowaniem na rynkach finansowych, dokładnie rozważyć swoje cele inwestycyjne, poziom doświadczenia oraz akceptowalny poziom ryzyka, a także w razie potrzeby zasięgnąć porady profesjonalisty.
Fusion Media pragnie przypomnieć, że dane zawarte na tej stronie internetowej niekoniecznie są przekazywane w czasie rzeczywistym i mogą być nieprecyzyjne. Dane i ceny tu przedstawiane mogą pochodzić od animatorów rynku, a nie z rynku lub giełdy. Ceny te zatem mogą być nieprecyzyjne i mogą różnić się od rzeczywistej ceny rynkowej na danym rynku, a co za tym idzie mają charakter orientacyjny i nie nadają się do celów inwestycyjnych. Fusion Media i żaden dostawca danych zawartych na tej stronie internetowej nie biorą na siebie odpowiedzialności za jakiekolwiek straty lub szkody poniesione w wyniku inwestowania lub korzystania z informacji zawartych na niniejszej stronie internetowej.
Zabrania się wykorzystywania, przechowywania, reprodukowania, wyświetlania, modyfikowania, przesyłania lub rozpowszechniania danych zawartych na tej stronie internetowej bez wyraźnej uprzedniej pisemnej zgody Fusion Media lub dostawcy danych. Wszelkie prawa własności intelektualnej są zastrzeżone przez dostawców lub giełdę dostarczającą dane zawarte na tej stronie internetowej.
Fusion Media może otrzymywać od reklamodawców, którzy pojawiają się na stronie internetowej, wynagrodzenie uzależnione od reakcji użytkowników na reklamy lub reklamodawców.