Zapowiedź wyników finansowych Facebooka za III kwartał: Wzrost reklam zagrożony przez nowe zasady prywatności Apple
Investing.com | 25.10.2021 13:07
- Wyniki za III kw. 2021 r. zostaną przedstawione w poniedziałek, 25 października, po zamknięciu rynku
- Oczekiwane przychody: 29,58 mld dol.
- Oczekiwany zysk na akcję: 3,19 dol.
Sądząc po obecnych nastrojach na rynkach dotyczących mediów społecznościowych, Facebook'owi (NASDAQ:FB) będzie prawdopodobnie trudno spełnić oczekiwania inwestorów, gdy będzie raportował wyniki za trzeci kwartał po dzisiejszym zamknięciu na Wall Street.
Od tegorocznej zmiany ustawień prywatności Apple (NASDAQ: AAPL), która pozwala użytkownikom iPhone'a na rezygnację z otrzymywania ukierunkowanych reklam, widzimy coraz bardziej, że zmiana jest niekorzystna dla sprzedaży reklam we wszystkich platformach mediów społecznościowych. Akcje firmy Snap (NYSE: SNAP) pogrążyły się blisko 30% w piątek, po tym jak właściciel aplikacji Snapchat ostrzegł, że nowa polityka gromadzenia danych producenta iPhone'a utrudniła reklamodawcom testowanie i mierzenie skali powodzenia swoich kampanii.
Facebook sam nawoływał w lipcu do ostrożności, mówiąc, że jego wzrost sprzedaży może zatrzymać się, ponieważ nowe zasady Apple utrudniają zbieranie danych na urządzeniach mobilnych, a pandemiczny boom w biznesie reklamowym spowalnia.
Apple wywołał znaczną niepewność na rynku reklamy cyfrowej poprzez swą nową politykę. Zmiana ta wprowadzona w życie w kwietniu, wymaga od aplikacji zapytania użytkowników, czy chcą być śledzeni, co utrudniło reklamodawcom kierowanie reklam do odpowiednich odbiorców i otrzymywanie informacji dotyczących skuteczności ich reklam.
Wydaje się, że amerykańscy użytkownicy zgadzają się na śledzenie tylko w około 16% przypadków, gdy postawione jest im pytanie na temat prywatności - jak wynika z analizy Flurry, cytowanej przez Wall Street Journal.
Oprócz przeciwności związanych z ustawieniami prywatności Apple, Facebook i inne firmy z branży mediów społecznościowych również widzą spowolnienia swego wzrostu wskutek zakłóceń w łańcuchu dostaw na całym świecie. Snap poinformował w zeszłym tygodniu, że małe i średnie przedsiębiorstwa tną swoje wydatki na reklamę, jako że ich rozwój zatrzymuje się z powodu problemów logistycznych.
Pobierz aplikację
Spowolnienie sprzedaży
To, czy Facebook zgłosi spowolnienie wzrostu podobne do tego, co Snap zgłosił nie jest pewne, ale jest prawie niemożliwe, aby gigant rynku mediów społecznościowych, powtórzył wydajność poprzednich kilku kwartałów, kiedy firmy zwiększyły swoje wydatki na reklamę, aby zwabić unieruchomionych w domach klientów decydujących się na zakupy online podczas pandemii.
Facebook wygenerował ponad 54 miliardów dolarów przychodów z reklam w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2021, w górę z około 36 miliardów dolarów przychodów w tym samym okresie ubiegłego roku. W okresie, który zakończył się 30 września, analitycy oczekują wzrostu sprzedaży zaledwie o 2% w porównaniu z poprzednim kwartałem.
Te niekorzystne czynniki wpłynęły na notowania akcji Facebooka w ciągu ostatnich trzech miesięcy. Akcje FB spadły o ponad 12% w porównaniu do płaskiego wyniku indeksu NASDAQ 100.
Ale jeśli historia jest jakąś wskazówką, to akcje FB mogą być gotowe do powrotu po tym spadku. Akcje FB odbijały się mocno po każdym większym kryzysie, jaki firma przeżyła w ciągu ostatnich kilku lat. Powód jest prosty: firmy nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie platformy FB ze względu na jej ogromny globalny zasięg. Do końca drugiego kwartału Facebook miał 1,91 mld aktywnych użytkowników na swojej głównej sieci społecznościowej.
Podsumowanie
Wyniki FB mogą znaleźć się pod presją, głównie ze względu na nowe ustawienia prywatności Apple. Jednak każde osłabienie może być okazją dla inwestorów kupujących i posiadających akcje.
Obrót instrumentami finansowymi i/lub kryptowalutami wiąże się z wysokim ryzykiem, w tym ryzykiem częściowej lub całkowitej utraty zainwestowanej kwoty i może nie być odpowiedni dla wszystkich inwestorów. Ceny kryptowalut są niezwykle zmienne i mogą pozostawać pod wpływem czynników zewnętrznych, takich jak zdarzenia finansowe, polityczne lub związane z obowiązującymi przepisami. Obrót marżą zwiększa ryzyko finansowe.
Przed podjęciem decyzji o rozpoczęciu handlu instrumentami finansowym lub kryptowalutami należy dogłębnie zapoznać się z ryzykiem i kosztami związanymi z inwestowaniem na rynkach finansowych, dokładnie rozważyć swoje cele inwestycyjne, poziom doświadczenia oraz akceptowalny poziom ryzyka, a także w razie potrzeby zasięgnąć porady profesjonalisty.
Fusion Media pragnie przypomnieć, że dane zawarte na tej stronie internetowej niekoniecznie są przekazywane w czasie rzeczywistym i mogą być nieprecyzyjne. Dane i ceny tu przedstawiane mogą pochodzić od animatorów rynku, a nie z rynku lub giełdy. Ceny te zatem mogą być nieprecyzyjne i mogą różnić się od rzeczywistej ceny rynkowej na danym rynku, a co za tym idzie mają charakter orientacyjny i nie nadają się do celów inwestycyjnych. Fusion Media i żaden dostawca danych zawartych na tej stronie internetowej nie biorą na siebie odpowiedzialności za jakiekolwiek straty lub szkody poniesione w wyniku inwestowania lub korzystania z informacji zawartych na niniejszej stronie internetowej.
Zabrania się wykorzystywania, przechowywania, reprodukowania, wyświetlania, modyfikowania, przesyłania lub rozpowszechniania danych zawartych na tej stronie internetowej bez wyraźnej uprzedniej pisemnej zgody Fusion Media lub dostawcy danych. Wszelkie prawa własności intelektualnej są zastrzeżone przez dostawców lub giełdę dostarczającą dane zawarte na tej stronie internetowej.
Fusion Media może otrzymywać od reklamodawców, którzy pojawiają się na stronie internetowej, wynagrodzenie uzależnione od reakcji użytkowników na reklamy lub reklamodawców.