Warszawa, 07.08.2023 (ISBnews) - Rynek reklamy telewizyjnej wzrósł o 4,3% r/r w II kwartale 2023 r., podczas gdy w I kwartale analitycy estymowali wzrost rynku na 4%. Tym samym w I półroczu 2023 r. rynek reklamy TV wzrósł o 4,1%, podała Publicis Groupe. Według prognoz, w 2023 r. rynek telewizyjny wzrośnie o 1,5%.
Według analityków Publicis Groupe (EPA:PUBP), przychody z reklamy spotowej w 10 największych stacjach wzrosły w pierwszym półroczu br. o 1,8%, zaś w pozostałych o 8,1%.
"Wzrost przychodów wynika z utrzymującego się, wysokiego popytu na kampanie reklamowe w telewizji, jednocześnie dostępne komercyjnie inventory spotowe zmalało o 4,5%. Stacje telewizyjne rekompensują sobie spadki w inventory inflacją cen - w grupie wiekowej 16-59 spoty reklamowe podrożały średnio o 9,3%. Ponadto na wzrost rynku mają istotny wpływ wydatki spółek Skarbu Państwa. Biorąc pod uwagę wszystkie formy reklamy rynek wzrósł o 4,1%, jednak jeśli wyłączymy z analizy wydatki spółek Skarbu Państwa wzrost ten wynosi 3,4%" - czytamy w komunikacie.
Prognozy na II półrocze 2023 r. przewidują korektę pozytywnych tendencji, z możliwym 1,5-proc. wzrostem na całym 2023 roku, podano.
"Rynek reklamy telewizyjnej w pierwszym półroczu br. odnotował dość wyraźny wzrost. Mimo spadającej oglądalności, stacje telewizyjne były w stanie zrekompensować spadki dostępnego inventory dzięki inflacji cen. Warto zwrócić uwagę, że to TVP stanowi obecnie o sile tego rynku, bo ich wpływy rosną wyraźnie szybciej. Uważamy, że wynik po pierwszym półroczu stanowi solidną bazę na cały bieżący rok, jednak w drugiej połowie roku spodziewamy się spowolnienia dynamiki wydatków i estymujemy, że w 2023 r. rynek telewizyjny wzrośnie o 1,5%" - powiedziała chief investment officer w Publicis Groupe Polska Iwona Jaśkiewicz-Kundera.
Publicis Groupe podała, że w I półroczu 2023 roku czas spędzony przed telewizją przez osoby w wieku 16-59 lat zmalał o 17 minut r/r i wyniósł 3 godziny 21 minut. Największy udział i największy wzrost udziału w oglądalności obserwowany jest w przypadku pozatelewizyjnych źródeł sygnału, takich jak kanały, które nie są indywidualnie raportowane przez Nielsen (np. HBO), a ponadto streaming z domowej sieci internetowej (np. Youtube, Player, Netflix (NASDAQ:NFLX)), biblioteki VOD operatorów udostępniane na życzenie subskrybenta, oglądalność programów tv oglądanych powyżej 7 dni od daty emisji nagranych na dysku. Udział powyższych źródeł w oglądalności wyniósł 14,6% w I połowie 2023 roku - o 2,5 pkt. proc. więcej niż przed rokiem.
Spośród 10 największych kanałów telewizyjnych dwie stacje z najwyższym udziałem: TVN i Polsat mają średnio odpowiednio 8,2% i 7,9% udziału, podano powołując się na dane Nielsena. W I półroczu wzrosły udziały w oglądalności stacji TVN, TVP2, TV4 i Puls 2, największy spadek odnotowano w przypadku TVP1.
(ISBnews)