Warszawa, 23.02.2024 (ISBnews) - Szacowana wartość rynku reklamowego netto wzrosła o 7% r/r do 11,96 mld zł w 2023 r., wynika z Raportu o Rynku Reklamy, opublikowanego przez Publicis Groupe (EPA:PUBP) Polska. Inwestycje reklamowe rosły w reklamie internetowej, telewizyjnej, radiowej, reklamie zewnętrznej, kinie oraz w dziennikach, zmalały zaś w magazynach. W 2024 r. Publicis Groupe Polska prognozuje wzrostu rynku o 6-7%.
"Rynek reklamy w IV kw. rozwijał się w wolniejszym tempie w porównaniu do dwóch poprzednich kwartałów, mimo to wzrost był solidny. Zgodnie z naszymi założeniami, pomimo niskiego poziomu konsumpcji prywatnej i technicznej recesji, w której Polska znalazła się w II kw. 2023 roku, wzrost rynku reklamy wyniósł 7%. Rynek reklamy w 2023 roku działał w sposób stojący w sprzeczności z tendencjami obserwowanymi na przestrzeni lat, kiedy to negatywnie reagował na oznaki spowolnienia gospodarczego. [...] Rynek reklamy w Polsce wykazał się w 2023 r. wyjątkową odpornością na zawirowania gospodarcze, zarówno w skali kraju, jak globalne. Pozytywne sygnały płynące z gospodarki pozwalają z optymizmem patrzeć na perspektywy 2024 r., na który prognozujemy podobny do ubiegłorocznego poziom wzrostu, czyli między 6 a 7%. Media czekają nowe wyzwania, ale i szerokie możliwości rozwoju" - powiedziała chief investment officer Publicis Groupe Iwona Jaśkiewicz-Kundera, cytowana w komunikacie.
"W 2023 r. wzrosły inwestycje reklamowe w internecie, telewizji, radiu, reklamie zewnętrznej, kinie i dziennikach, natomiast spadły w magazynach. Internet ponownie był największym medium pod względem przychodów reklamowych, osiągając wartość blisko 5,3 mld zł, co oznacza wzrost o 8,6% r/r. Udział internetu w torcie reklamowym zbliża się do 45%, zaś telewizji jest mniejszy o ponad 5 pkt proc. W przypadku reklamy telewizyjnej odnotowaliśmy wzrost o 3,3%, chociaż wcześniejsze kwartały wskazywały, że nawet 4% jest możliwe na koniec roku. Październik był tradycyjnie jednym z najmocniejszych miesięcy, jednak po nim przyszło hamowanie wzrostu. Ponadto w 2023 r. prawdziwym czarnym koniem rynku reklamy okazała się reklama zewnętrzna, która skończyła ten z rok z dwucyfrowym wzrostem (17%), dużo powyżej rynkowych oczekiwań. Również reklama radiowa cieszyła się dużą popularnością wśród reklamodawców i podobnie jak outdoor, osiągnęła w 2023 r. dwucyfrowy wzrost, który oszacowaliśmy na 12,1%. Wreszcie, trzecim medium o dwucyfrowej dynamice było kino, gdzie inwestycje reklamowe zwiększyły się o 21,7%. W przypadku dzienników odnotowaliśmy 1,2% wzrostu, zaś inwestycje reklamowe w magazynach zmalały o 5,7%" - dodała.
Z analiz Publicis Groupe wynika, że w 2023 r. wartość inwestycji reklamowych w internecie (nie uwzględniając wydatków na ogłoszenia) wyniosła prawie 5,3 mld zł, co oznacza wzrost o 8,6% r/r. Ponadto udział internetu w rynku reklamy wzrósł do 44,2%, a różnica między udziałem internetu a telewizji wyniosła 5,3 pkt. proc. Najszybciej rosła reklama wideo - o 20,4%, wolniej w wyszukiwarkach - o 11,2%, a reklama display odnotowała natomiast wzrost o 0,6%.
W 2023 r. wartość budżetów reklamowych przypadająca na mobile zwiększyła się o 15,9, podano.
Wielkość rynku reklamy telewizyjnej analitycy Grupy Publicis oszacowali w 2023 r. na przeszło 4,65 mld zł, co oznacza wzrost o 3,3% r/r. W IV kw. ub.r. inwestycje w reklamę w telewizji urosły o 0,4%, podczas gdy po trzech kwartałach odnotowano wzrost na poziomie 4,6%.
Pod względem wolumenu wzrostu budżetów telewizyjnych, na pierwszym miejscu uplasował się sektor żywność (więcej o ponad 96,3 mln zł, +16,2%). Drugim sektorem o największym wolumenie wzrostu był sektor higiena i pielęgnacja, który zwiększył budżety o 51,4 mln zł (+15,5%). Zaraz za nim znalazł się sektor farmaceutyczny (więcej o 35,5 mln zł, +4,2%).
"Radio cieszy się obecnie ogromnym zainteresowaniem reklamodawców i ma za sobą doskonały rok. Dzięki wzmożonemu popytowi oraz inflacji, inwestycje reklamowe w to medium wzrosły na przestrzeni 2023 r. aż o 12,1% (tj. o ponad 95 mln zł). Największy wzrost wolumenu budżetów odnotowaliśmy w przypadku lidera rynku radiowego, czyli sektora handel - o ponad 38,1 mln zł (więcej o 10,5%). Na rynek reklamy radiowej powrócił sektor motoryzacja - drugi pod względem wolumenu wzrostu (więcej o 21,7 mln zł, dynamika 39,2%), zaś na trzecim miejscu znalazł się sektor pozostałe - ze wzrostem o 11,4 mln zł (dynamika 12,1%, głównie wzrosły wydatki instytucji politycznych oraz reklam społecznych)" - czytamy dalej w komunikacie.
W 2023 r. inwestycje reklamowe na reklamę zewnętrzną były o 17% wyższe r/r i - podobnie jak w poprzednim roku - ten wzrost został wygenerowany przede wszystkim na nośnikach digitalowych. Z analiz Publicis Groupe i IGRZ wynika, że udział nośników digitalowych w przychodach reklamowych wzrósł do 24,7% w 2023 r. z 19,4% w 2022 r.
Inwestycje reklamowe w magazynach zmalały w 2023 r. o 5,7%, czyli o prawie 10,5 mln zł. Suma stron w magazynach skurczyła się o 10,6%.
Według Publicis Groupe, w 2023 r. przychody reklamowe netto w kinach oszacowane zostały na poziomie przeszło 190,7 mln zł, co stanowi o 21,7% więcej r/r. W porównaniu do 2019 r., czyli przed kryzysem wywołanym pandemią, poziom przychodów w 2023 r. jest wyższy o 18,6%.
W 2023 r. inwestycje na reklamę w dziennikach wzrosły o 1,2% r/r, tj. o 1,5 mln zł, podano również.
Największy wzrost wolumenu wydatków wygenerował sektor handel - przedsiębiorstwa handlowe przeznaczyły na reklamę o blisko 222,8 mln zł więcej, co stanowi 9% wzrostu r/r. Podobnie jak w poprzednich kwartałach, największy spadek wolumenu inwestycji reklamowych miał miejsce w przypadku sektora media - firmy z tego sektora przeznaczyły na reklamę o ponad 62,5 mln zł mniej (dynamika -9,2%). Trzecim sektorem pod względem wolumenu wzrostu inwestycji reklamowych jest motoryzacja, która zwiększyła inwestycje reklamowe o przeszło 109,3 mln zł (dynamika 19,7%), podano.
(ISBnews)